8 фактов про фирменный стиль и логотип

Всё, что вы хотели знать об айдентике – формировании уникального образа стиля фирмы: что это, как создать лого и другие факторы. Айдентика бизнеса, или фирменный стиль – множество элементов, формирующих первое (часто решающее) впечатление о вашей фирме. Как и уникальный стиль личности, он помогает выделиться из толпы конкурентов, остаться в памяти посетителя, мгновенно (часто – невербально) представить ценности и философию компании. Цельный образ складывается из множества деталей, от визуальных решений до стиля общения – подробнее о них расскажем далее.

Зачем нужно создавать фирменный стиль?

При знакомстве с новым человеком первое впечатление ложится в основу нашего мнения о нем – все, что узнается позже, обычно незначительно корректирует образ, но крайне редко -кардинально меняет отношение. При этом первое впечатление основывается преимущественно на внешних, видимых проявлениях: одежда, походка, манера речи, жестикуляция – “встречают по одежке”.

В отношении продуктов, компаний, брендов действуют те же законы: потенциальный покупатель оценивает название, внешний вид, особенности коммуникации – осознанно или на уровне подсознания. Так формируется мнение о предложении, доверие к продавцу и производителю. Завоевав доверие однажды, вы с высокой вероятностью получите постоянного клиента. Признайтесь, у ведь есть тоже есть любимые магазины, бренды, не всегда выбранные исключительно логикой?

Фирменный стиль поможет:

- выгодно представиться клиенту, сформировать правильные представления о товаре и фирме;
- отстроиться от конкурентов, формирование и акцентирование уникального торгового предложения;
- запомниться посетителю, повысить шанс, что он вернется.

Это мощнейшее оружие для сегментов с высокой конкуренцией или магазинов премиум-класса, с не самыми низкими ценами – но действенно абсолютно для всех.

Айдентика создается однажды и навсегда?

Нет, разработанную и запущенную изначально концепцию необходимо тестировать, дополнять, усовершенствовать. Почему? Во-первых, условия рынка и предпочтения, потребности покупателей постоянно меняются. Во-вторых, стартовое решение частично основано на догадках и предположениях, которые нуждаются в проверке. Вы наверняка замечали, как любимый магазин или торговая марка вдруг сменили вывеску, цвета оформления, лого, рекламный слоган или даже название? Это ребрендинг, периодически необходимый даже крупным и успешным компаниям, – за ним всегда стоит маркетинговый расчет. При этом новый образ желательно создавать такой, чтобы компания осталась узнаваемой для старых, постоянных клиентов.

Как начнем?

Первым делом стоит точно сформулировать что и кому вы предлагаете. Особенности продукции, ассортимент часто диктуют название, цвета оформления, логотип и даже шрифт. Адресат – целевая аудитория – определяющий фактор общей стилистики, способов и манеры общения. Правильно проведенная черта максимальной близости, личных границ обеспечит максимальную лояльность, “дружественность” клиента без излишней навязчивости и фамильярности с вашей стороны.

Придумываем название

Имя фирмы покупатель узнает одним из первых – ещё до того, как зашел в магазин или перешел на сайт. К нему выдвигается целый ряд требований:

- краткость;
- уникальность (не дублирует и не созвучно с конкурентами);
- ассоциативная, со смыслом: например, аббревиатура из инициалов основателя для покупателя никак не связана с товаром, а потому плохо запоминается;
- информативность – акцентирует специфику предложения;
- свободен ли домен? Название, как правило, становится базой интернет-адреса.

Смогли найти несколько подходящих вариантов? Не можете определиться с написанием? Протестируйте идеи на части целевой аудитории – хотя бы среди семьи, друзей, знакомых, сотрудников.

Выбираем цветовую гамму

Цвета бывают не только яркими, броскими или спокойными, пастельными. Каждый оттенок способен вызывать определенные эмоции, некоторые даже ассоциируются с конкретными продуктами (шоколадный, пудровый, ягодный и т. д.) и брендами. Учитывайте психологическое действие, ассоциативное восприятие и оформление ближайших конкурентов при выборе фирменных оттенков.

Разработка логотипа

Этот компонент айдентики не менее важный, чем название. Иконка, часто с текстом – главный узнаваемый элемент, лицо фирмы. Лого должен быть:

1. Запоминающимся: это первое и главное требование. Ключ к легкому запоминанию – очевидная ассоциация с вашим товаром или другими особенностями бизнеса. Частые ошибки – слишком много элементов, не расставлены визуальные акценты (важные детали не бросаются в глаза). Помните: логотип – не Мона Лиза, его не рассматривают часами.
2. Универсальным: органично выглядит на сайте, на упаковке, при необходимости: на вывеске офлайн-магазина или точки выдачи.
3. Уникальным: шансы спутать ваш лого с любым другим должны быть минимальны – не пытайтесь копировать конкурентов.

Где взять идеальный логотип? Идеальный, но самый дорогой вариант – заказать в дизайн-бюро, у специалистов. Оптимальным решением для среднего и малого бизнеса может стать дизайнер на фрилансе (с хорошими отзывами и близким вам по духу портфолио): например, с платформы kabanchik.ua.
Считаете, что никто не знает потребности и особенности вашего бизнеса лучше вас? Можете попробовать собрать “иконку” самостоятельно на одном из онлайн-генераторов логотипов (как logaster.ru). Там, в интуитивно понятном интерфейсе, базовые варианты фильтруются по роду деятельности, а затем редактируются для максимальной индивидуальности. Этот же сервис поможет представить, как ваше творение будет выглядеть в разных способах использования, создать с ним визитки, конверты, бланки и др. Результат можно скачать бесплатно – в виде картинки небольшого разрешения, или получить полноценный, редактируемый дизайн пакет в .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg или .pdf. за небольшую плату.

Какой шрифт выбрать?

Фирменный шрифт редко разрабатывают специально под конкретный продукт – обычно используется один из встроенных в платформу, наиболее популярных вариантов. Среди них есть как сдержанные классические, так и более оригинальные варианты – но обязательно следует выдержать общую стилистику в шрифте и лого. Еще 2 ключевых, базовых правила – читабельность для всех потенциальных клиентов (и их устройств) и акцентирование характера бренда.

Как связана коммуникация и брендирование?

Напрямую: коммуникация, тон общения существенно влияет на первое впечатление при знакомстве потенциального клиента с вами, а потому является неотъемлемой частью айдентики. Выделите общие правила: обращение к клиенту на “ты” или “Вы”, в официально-деловом или разговорном стиле, допустим ли юмор и какие именно шутки уместны, насколько можно сближаться с клиентом. Соблюдайте единые правила во всем: на сайте, в рассылках, в блоге, в соцсетях и при личном (или телефонном) общении. Так ваш образ будет цельным и вы не разочаруете клиента на очередном этапе знакомства.