8 фактов про фирменный стиль и логотип
uWeb Agency - разработка сайтов

меню

ru MD HE

Готовы для твоего проекта Готовы для твоего проекта Готовы для твоего проекта

01.06.2021

8 фактов про фирменный стиль и логотип

Всё, что вы хотели знать об айдентике – формировании уникального образа стиля фирмы: что это, как создать лого и другие факторы. Айдентика бизнеса, или фирменный стиль – множество элементов, формирующих первое (часто решающее) впечатление о вашей фирме. Как и уникальный стиль личности, он помогает выделиться из толпы конкурентов, остаться в памяти посетителя, мгновенно (часто – невербально) представить ценности и философию компании. Цельный образ складывается из множества деталей, от визуальных решений до стиля общения – подробнее о них расскажем далее.

Зачем нужно создавать фирменный стиль?

При знакомстве с новым человеком первое впечатление ложится в основу нашего мнения о нем – все, что узнается позже, обычно незначительно корректирует образ, но крайне редко -кардинально меняет отношение. При этом первое впечатление основывается преимущественно на внешних, видимых проявлениях: одежда, походка, манера речи, жестикуляция – “встречают по одежке”.

В отношении продуктов, компаний, брендов действуют те же законы: потенциальный покупатель оценивает название, внешний вид, особенности коммуникации – осознанно или на уровне подсознания. Так формируется мнение о предложении, доверие к продавцу и производителю. Завоевав доверие однажды, вы с высокой вероятностью получите постоянного клиента. Признайтесь, у ведь есть тоже есть любимые магазины, бренды, не всегда выбранные исключительно логикой?

Фирменный стиль поможет:

- выгодно представиться клиенту, сформировать правильные представления о товаре и фирме;
- отстроиться от конкурентов, формирование и акцентирование уникального торгового предложения;
- запомниться посетителю, повысить шанс, что он вернется.

Это мощнейшее оружие для сегментов с высокой конкуренцией или магазинов премиум-класса, с не самыми низкими ценами – но действенно абсолютно для всех.

Айдентика создается однажды и навсегда?

Нет, разработанную и запущенную изначально концепцию необходимо тестировать, дополнять, усовершенствовать. Почему? Во-первых, условия рынка и предпочтения, потребности покупателей постоянно меняются. Во-вторых, стартовое решение частично основано на догадках и предположениях, которые нуждаются в проверке. Вы наверняка замечали, как любимый магазин или торговая марка вдруг сменили вывеску, цвета оформления, лого, рекламный слоган или даже название? Это ребрендинг, периодически необходимый даже крупным и успешным компаниям, – за ним всегда стоит маркетинговый расчет. При этом новый образ желательно создавать такой, чтобы компания осталась узнаваемой для старых, постоянных клиентов.

Как начнем?

Первым делом стоит точно сформулировать что и кому вы предлагаете. Особенности продукции, ассортимент часто диктуют название, цвета оформления, логотип и даже шрифт. Адресат – целевая аудитория – определяющий фактор общей стилистики, способов и манеры общения. Правильно проведенная черта максимальной близости, личных границ обеспечит максимальную лояльность, “дружественность” клиента без излишней навязчивости и фамильярности с вашей стороны.

Придумываем название

Имя фирмы покупатель узнает одним из первых – ещё до того, как зашел в магазин или перешел на сайт. К нему выдвигается целый ряд требований:

- краткость;
- уникальность (не дублирует и не созвучно с конкурентами);
- ассоциативная, со смыслом: например, аббревиатура из инициалов основателя для покупателя никак не связана с товаром, а потому плохо запоминается;
- информативность – акцентирует специфику предложения;
- свободен ли домен? Название, как правило, становится базой интернет-адреса.

Смогли найти несколько подходящих вариантов? Не можете определиться с написанием? Протестируйте идеи на части целевой аудитории – хотя бы среди семьи, друзей, знакомых, сотрудников.

Выбираем цветовую гамму

Цвета бывают не только яркими, броскими или спокойными, пастельными. Каждый оттенок способен вызывать определенные эмоции, некоторые даже ассоциируются с конкретными продуктами (шоколадный, пудровый, ягодный и т. д.) и брендами. Учитывайте психологическое действие, ассоциативное восприятие и оформление ближайших конкурентов при выборе фирменных оттенков.

Разработка логотипа

Этот компонент айдентики не менее важный, чем название. Иконка, часто с текстом – главный узнаваемый элемент, лицо фирмы. Лого должен быть:

1. Запоминающимся: это первое и главное требование. Ключ к легкому запоминанию – очевидная ассоциация с вашим товаром или другими особенностями бизнеса. Частые ошибки – слишком много элементов, не расставлены визуальные акценты (важные детали не бросаются в глаза). Помните: логотип – не Мона Лиза, его не рассматривают часами.
2. Универсальным: органично выглядит на сайте, на упаковке, при необходимости: на вывеске офлайн-магазина или точки выдачи.
3. Уникальным: шансы спутать ваш лого с любым другим должны быть минимальны – не пытайтесь копировать конкурентов.

Где взять идеальный логотип? Идеальный, но самый дорогой вариант – заказать в дизайн-бюро, у специалистов. Оптимальным решением для среднего и малого бизнеса может стать дизайнер на фрилансе (с хорошими отзывами и близким вам по духу портфолио): например, с платформы kabanchik.ua.
Считаете, что никто не знает потребности и особенности вашего бизнеса лучше вас? Можете попробовать собрать “иконку” самостоятельно на одном из онлайн-генераторов логотипов (как logaster.ru). Там, в интуитивно понятном интерфейсе, базовые варианты фильтруются по роду деятельности, а затем редактируются для максимальной индивидуальности. Этот же сервис поможет представить, как ваше творение будет выглядеть в разных способах использования, создать с ним визитки, конверты, бланки и др. Результат можно скачать бесплатно – в виде картинки небольшого разрешения, или получить полноценный, редактируемый дизайн пакет в .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg или .pdf. за небольшую плату.

Какой шрифт выбрать?

Фирменный шрифт редко разрабатывают специально под конкретный продукт – обычно используется один из встроенных в платформу, наиболее популярных вариантов. Среди них есть как сдержанные классические, так и более оригинальные варианты – но обязательно следует выдержать общую стилистику в шрифте и лого. Еще 2 ключевых, базовых правила – читабельность для всех потенциальных клиентов (и их устройств) и акцентирование характера бренда.

Как связана коммуникация и брендирование?

Напрямую: коммуникация, тон общения существенно влияет на первое впечатление при знакомстве потенциального клиента с вами, а потому является неотъемлемой частью айдентики. Выделите общие правила: обращение к клиенту на “ты” или “Вы”, в официально-деловом или разговорном стиле, допустим ли юмор и какие именно шутки уместны, насколько можно сближаться с клиентом. Соблюдайте единые правила во всем: на сайте, в рассылках, в блоге, в соцсетях и при личном (или телефонном) общении. Так ваш образ будет цельным и вы не разочаруете клиента на очередном этапе знакомства.

Новости и полезный материал

Автор: София К.

#Digital

© 2013-2022

#stopwarinukraine
Stop War in Ukraine!

Today we are faced with a new reality. An enemy has come into our peaceful and calm life and wants to destroy it. Our children wake up to the sound of sirens. They sleep in bomb shelters and in the subway. Any loud sound causes panic and fear. We know it's hard to believe now, but it's true. A large European state is suffering at the hands of an aggressor. We at Advanced Team have gone to great lengths to protect our employees and partners. We continue to work, but now we are happy with the global goal. We will spend 20% of the company's turnover on the needs of our army. Each new project brings us closer to victory, to peace. Your projects are safe, we are all in safe places and ready to do our job in the best possible way.

We are waiting for your projects and together we will win!

Send request

Выберите Ваш регион: