Как работает SEO продвижение сайта в 2021-2022 году?
uWeb Agency - разработка сайтов

меню

ru MD HE

Готовы для твоего проекта Готовы для твоего проекта Готовы для твоего проекта

24.05.2021

Как работает SEO продвижение сайта в 2021-2022 году?

В последнее время, особенно после масштабного зимнего обновления поискового движка Google, стало популярным мнение о неэффективности SEO. Мол, через поисковые системы больше не получится получить клиентов и единственный эффективный способ продвижения – платная реклама, таргетированная и контекстная. Мы в uWeb Agency работаем в сфере интернет-маркетинга в целом и СЕО-продвижения в частности каждый день. Сегодня попытаемся подтвердить или опровергнуть мнение о неэффективности оптимизации под поисковики, описать реальное положение дел, как работает SEO в 2021 – 2022 году. Надеюсь вам это поможет понять, нужно ли менять стратегию продвижения сайта, и если да – то как именно.

Инструменты, которые больше не работают

Поисковые движки с каждым обновлением становятся всё “умнее”, их логика усложняется и иногда бывает трудно понять, что именно мешает высокому ранжированию. Общее правило – машина старается выделить ресурсы, которые понравятся человеку и решат его задачи. На практике мы заметили отключение некоторых параметров, которые раньше усиливали позиции в поисковой выдаче, а теперь не работают или даже снижают оценку ресурса. Низкокачественные ссылки.

Наращивая ссылочную базу, многие гонятся за объемом, количеством. Но давайте включим логику: где больше шанс поймать своего покупателя – на популярном сайте вашей тематики или на дешевом малоизвестном ресурсе? Теперь поисковики это тоже учитывают: вместо того, чтобы покупать десяток самых дешевых ссылок, лучше разместить 1 – 2 на популярном тематическом или местном доноре – отдача будет выше.

Возможно, по этим ссылкам к вам придет чуть меньше посетителей, но гораздо большая часть из них будет заинтересована в покупке именно вашего товара, а значит конверсия и доход вырастут. А если добавить трафик, который подтянет “довольная” поисковая система, перспективы еще более радужны.

Накрутка поведенческих характеристик

В 2009 Яндекс ввел ранжирование ресурсов по поведенческим характеристикам их посетителей. Чем дольше пользователи находились на странице и чем глубже его изучали, тем выше ранжировался сайт. Предприимчивые маркетологи стали искусственно накручивать данные показатели для своих страниц. Яндекс отреагировал на данную практику и не просто перестал повышать позиции, а начал блокировать сайты, использующие искусственную накрутку.

Поведенческие характеристики всё еще учитываются и некоторые пытаются продолжать обманывать поисковики, но не слишком ли высок риск относительно потенциальной отдачи? Решать вам.

Тексты и сниппеты, заспамленные ключевыми словами

Переспам – это слишком большой процент ключевых слов в тексте: если каждое 10 слово в тексте одинаковое (например, “окна” – потому что вы ими торгуете) – такой материал неприятно читать, и пользы он содержит наверняка слишком мало. Другой плохой пример – использовать ключи в прямом вхождении, игнорируя правила русского языка (“купить диван Харьков доставка” и подобные). Если поисковик начнет “тошнить” от обилия ключей на вашем ресурсе, дорога к заветным ТОП-10 будет закрыта, а значительный поток трафика – недополучен.

Бесполезный контент, написанный только для СЕО

Да, поисковики стали настолько умны, что уже способны отличить набор ключей, разбавленных водой от действительно интересного и полезного текста. Ранее поисковик, одуренный обилием ключей, приводил массу людей на сайт, но далее обнаруживалось, что они возвращаются с тем же вопросом, не найдя ответа. Такой тренд был замечен и ему был объявлен бой – теперь переспам снижает место в поисковой выдаче.

Пришла пора избавляться от страниц и статей, которые не дают ответов на вопросы пользователей и уж точно не писать их больше. Так вы и поисковику угодите, и посетителя не отправите искать ответ у конкурентов.

Что делать? Какие инструменты работают в SEO сейчас?

Частично мы уже коснулись тему: порой бывает достаточно избавиться от устаревших приемов, чтобы поисковик вернул вам заслуженный рейтинг, а не занижал его. Однако вывести сайт в ТОП-10 это врядли поможет, для привлечения целевого трафика рекомендуем следующие методы:

Системное продвижение.

Постепенное, пошаговое и добросовестное продвижение на протяжении длительного времени – это залог стабильного успеха. Пополняйте свой блог или инфо-раздел 1 – 2 статьями каждую неделю – и вы обретете огромную аудиторию, которая будет регулярно посещать сайт, вспоминать о вас и совершать покупки. Через пару лет вы сможете получать до 100 заявок ежемесячно только от постоянных читателей, параллельно укрепляя позиции в поисковой выдаче и получая все больше клиентов оттуда.

Мобильные версии, кросс-платформенный интерфейс

За последние пару лет доля мобильного трафика удвоилась и для многих ресурсов превышает 50% от общего количества просмотров. Поисковики это учитывают и отдают предпочтение сайтам, которые одинаково красивы и удобны на телефонах и планшетах с различной диагональю экрана, на базе Android или IOS, в любом браузере.

Попробуйте воспользоваться своим сайтом с мобильного или планшета прямо сейчас – он удобен? Позаботьтесь о комфорте своих посетителей – и поисковые системы вас отблагодарят высоким ранжированием.

Постоянная аналитика.

Мало создать хороший сайт – его нужно постоянно совершенствовать, корректировать в соответствии с изменяющимися условиями рынка. Аналитика поможет вам выявить слабые стороны и потенциал для роста, выстроить эффективную стратегию развития, основанную на цифрах и фактах, а не на домыслах. Для СЕО вам нужно постоянно быть в курсе следующих показателей:

  • сколько посетителей пришли к вам через поиск
  • какие именно поисковые системы генерировали трафик и в каком объеме – разделите предыдущий пункт по источникам
  • сколько страниц в среднем открывает 1 гость за 1 сеанс (глубина просмотра)
  • средняя продолжительность пребывания на сайте
  • средняя позиция в поисковой выдаче
  • процент отказов/процент конверсии

Органичная корректировка и рост показателей поведенческих характеристик

Собрав данные, описанные выше, вы сможете корректировать оформление и наполнение сайта таким образом, чтобы посетители оставались дольше, проявляли больше интерес и чаще нажимали заветные кнопки “купить”, “заказать”, “зарегистрироваться” и т.п.

Добавляйте ссылки-перелинковки с одной страницы на другую в пределах вашего сайта (связанные по тематике), используйте качественный контент и удобный интерфейс. Искренняя забота о пользователе и его вовлеченности даст лучший результат, чем искусственная накрутка данного показателя, а главное – безопасно.

Полезный контент, содержащий ответы на актуальные вопросы

Ключевое правило продвижения – сделайте ресурс, который понравится людям, а не только поисковым машинам. Если ваш сайт решит проблему пользователя, предоставит ему именно тот товар, информацию или услуги, которые он искал – поисковик это оценит.

Алгоритмы поисковиков постоянно меняются и совершенствуются, компьютеры все точнее учатся определять, насколько интересен и полезен тот или иной контент для человека, выявлять обманные стратегии продвижения.

Чтобы ваши позиции росли, а не проседали с каждым обновлением – ориентируйте свой контент и всю маркетинговую стратегию на пользу и удовлетворение запросов клиента, а предпочтения поисковых машин учитывайте в качестве поправки, не в ущерб покупателям. Как показывает практика, в 2021 – 2022 году это наиболее эффективный подход, при котором довольны и посетители, и поисковик, и (как следствие) – хозяин бизнеса с растущей прибылью.

Новости и полезный материал

Автор: София К.

#Digital

© 2013-2024

#stopwarinukraine
Stop War in Ukraine!

Today we are faced with a new reality. An enemy has come into our peaceful and calm life and wants to destroy it. Our children wake up to the sound of sirens. They sleep in bomb shelters and in the subway. Any loud sound causes panic and fear. We know it's hard to believe now, but it's true. A large European state is suffering at the hands of an aggressor. We at Advanced Team have gone to great lengths to protect our employees and partners. We continue to work, but now we are happy with the global goal. We will spend 20% of the company's turnover on the needs of our army. Each new project brings us closer to victory, to peace. Your projects are safe, we are all in safe places and ready to do our job in the best possible way.

We are waiting for your projects and together we will win!

Send request

Оберіть мову сайту: