Как работает SEO продвижение сайта в 2021-2022 году?

В последнее время, особенно после масштабного зимнего обновления поискового движка Google, стало популярным мнение о неэффективности SEO. Мол, через поисковые системы больше не получится получить клиентов и единственный эффективный способ продвижения – платная реклама, таргетированная и контекстная. Мы в uWeb Agency работаем в сфере интернет-маркетинга в целом и СЕО-продвижения в частности каждый день. Сегодня попытаемся подтвердить или опровергнуть мнение о неэффективности оптимизации под поисковики, описать реальное положение дел, как работает SEO в 2021 – 2022 году. Надеюсь вам это поможет понять, нужно ли менять стратегию продвижения сайта, и если да – то как именно.

Инструменты, которые больше не работают

Поисковые движки с каждым обновлением становятся всё “умнее”, их логика усложняется и иногда бывает трудно понять, что именно мешает высокому ранжированию. Общее правило – машина старается выделить ресурсы, которые понравятся человеку и решат его задачи. На практике мы заметили отключение некоторых параметров, которые раньше усиливали позиции в поисковой выдаче, а теперь не работают или даже снижают оценку ресурса. Низкокачественные ссылки.

Наращивая ссылочную базу, многие гонятся за объемом, количеством. Но давайте включим логику: где больше шанс поймать своего покупателя – на популярном сайте вашей тематики или на дешевом малоизвестном ресурсе? Теперь поисковики это тоже учитывают: вместо того, чтобы покупать десяток самых дешевых ссылок, лучше разместить 1 – 2 на популярном тематическом или местном доноре – отдача будет выше.

Возможно, по этим ссылкам к вам придет чуть меньше посетителей, но гораздо большая часть из них будет заинтересована в покупке именно вашего товара, а значит конверсия и доход вырастут. А если добавить трафик, который подтянет “довольная” поисковая система, перспективы еще более радужны.

Накрутка поведенческих характеристик

В 2009 Яндекс ввел ранжирование ресурсов по поведенческим характеристикам их посетителей. Чем дольше пользователи находились на странице и чем глубже его изучали, тем выше ранжировался сайт. Предприимчивые маркетологи стали искусственно накручивать данные показатели для своих страниц. Яндекс отреагировал на данную практику и не просто перестал повышать позиции, а начал блокировать сайты, использующие искусственную накрутку.

Поведенческие характеристики всё еще учитываются и некоторые пытаются продолжать обманывать поисковики, но не слишком ли высок риск относительно потенциальной отдачи? Решать вам.

Тексты и сниппеты, заспамленные ключевыми словами

Переспам – это слишком большой процент ключевых слов в тексте: если каждое 10 слово в тексте одинаковое (например, “окна” – потому что вы ими торгуете) – такой материал неприятно читать, и пользы он содержит наверняка слишком мало. Другой плохой пример – использовать ключи в прямом вхождении, игнорируя правила русского языка (“купить диван Харьков доставка” и подобные). Если поисковик начнет “тошнить” от обилия ключей на вашем ресурсе, дорога к заветным ТОП-10 будет закрыта, а значительный поток трафика – недополучен.

Бесполезный контент, написанный только для СЕО

Да, поисковики стали настолько умны, что уже способны отличить набор ключей, разбавленных водой от действительно интересного и полезного текста. Ранее поисковик, одуренный обилием ключей, приводил массу людей на сайт, но далее обнаруживалось, что они возвращаются с тем же вопросом, не найдя ответа. Такой тренд был замечен и ему был объявлен бой – теперь переспам снижает место в поисковой выдаче.

Пришла пора избавляться от страниц и статей, которые не дают ответов на вопросы пользователей и уж точно не писать их больше. Так вы и поисковику угодите, и посетителя не отправите искать ответ у конкурентов.

Что делать? Какие инструменты работают в SEO сейчас?

Частично мы уже коснулись тему: порой бывает достаточно избавиться от устаревших приемов, чтобы поисковик вернул вам заслуженный рейтинг, а не занижал его. Однако вывести сайт в ТОП-10 это врядли поможет, для привлечения целевого трафика рекомендуем следующие методы:

Системное продвижение.

Постепенное, пошаговое и добросовестное продвижение на протяжении длительного времени – это залог стабильного успеха. Пополняйте свой блог или инфо-раздел 1 – 2 статьями каждую неделю – и вы обретете огромную аудиторию, которая будет регулярно посещать сайт, вспоминать о вас и совершать покупки. Через пару лет вы сможете получать до 100 заявок ежемесячно только от постоянных читателей, параллельно укрепляя позиции в поисковой выдаче и получая все больше клиентов оттуда.

Мобильные версии, кросс-платформенный интерфейс

За последние пару лет доля мобильного трафика удвоилась и для многих ресурсов превышает 50% от общего количества просмотров. Поисковики это учитывают и отдают предпочтение сайтам, которые одинаково красивы и удобны на телефонах и планшетах с различной диагональю экрана, на базе Android или IOS, в любом браузере.

Попробуйте воспользоваться своим сайтом с мобильного или планшета прямо сейчас – он удобен? Позаботьтесь о комфорте своих посетителей – и поисковые системы вас отблагодарят высоким ранжированием.

Постоянная аналитика.

Мало создать хороший сайт – его нужно постоянно совершенствовать, корректировать в соответствии с изменяющимися условиями рынка. Аналитика поможет вам выявить слабые стороны и потенциал для роста, выстроить эффективную стратегию развития, основанную на цифрах и фактах, а не на домыслах. Для СЕО вам нужно постоянно быть в курсе следующих показателей:

• сколько посетителей пришли к вам через поиск
• какие именно поисковые системы генерировали трафик и в каком объеме – разделите предыдущий пункт по источникам
• сколько страниц в среднем открывает 1 гость за 1 сеанс (глубина просмотра)
• средняя продолжительность пребывания на сайте
• средняя позиция в поисковой выдаче
• процент отказов/процент конверсии

Органичная корректировка и рост показателей поведенческих характеристик

Собрав данные, описанные выше, вы сможете корректировать оформление и наполнение сайта таким образом, чтобы посетители оставались дольше, проявляли больше интерес и чаще нажимали заветные кнопки “купить”, “заказать”, “зарегистрироваться” и т.п.

Добавляйте ссылки-перелинковки с одной страницы на другую в пределах вашего сайта (связанные по тематике), используйте качественный контент и удобный интерфейс. Искренняя забота о пользователе и его вовлеченности даст лучший результат, чем искусственная накрутка данного показателя, а главное – безопасно.

Полезный контент, содержащий ответы на актуальные вопросы

Ключевое правило продвижения – сделайте ресурс, который понравится людям, а не только поисковым машинам. Если ваш сайт решит проблему пользователя, предоставит ему именно тот товар, информацию или услуги, которые он искал – поисковик это оценит.

Алгоритмы поисковиков постоянно меняются и совершенствуются, компьютеры все точнее учатся определять, насколько интересен и полезен тот или иной контент для человека, выявлять обманные стратегии продвижения.

Чтобы ваши позиции росли, а не проседали с каждым обновлением – ориентируйте свой контент и всю маркетинговую стратегию на пользу и удовлетворение запросов клиента, а предпочтения поисковых машин учитывайте в качестве поправки, не в ущерб покупателям. Как показывает практика, в 2021 – 2022 году это наиболее эффективный подход, при котором довольны и посетители, и поисковик, и (как следствие) – хозяин бизнеса с растущей прибылью.